La crisi ha raggiunto anche il settore dei prodotti per neonati. Dal rapporto dell'Istituto di ricerca Marketing Management, realizzato su un campione di 2.000 mamme con figli fino a 36 mesi o in attesa, in tutta Italia emerge che nel 2012 c'è stato un calo del 4,3% sugli acquisti rispetto all'anno precedente, ovvero meno 89,3 milioni di euro.
I prodotti che hanno subito un maggiore calo d'acquisto sono il latte artificiale, seguono gli omogeneizzati, e i biscotti.
Gli acquisti in promozione giocano un ruolo significativo: mediante la maggior ricerca di prezzi e/o offerte promozionali, le famiglie italiane hanno realizzato un risparmio di 23,6 milioni di euro rispetto al 2011, dei quali solo 7,3 milioni sono imputabili al comparto alimentare mentre i restanti 16,3 provengono dai comparti pulizia e nutrizione.
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