Secondo una stima recente, quasi la metà dei follower che seguono un'azienda su Twitter, si comportano come robot, diventando inutili. Da quanto emerge dalla ricerca di Camisani Calzolari, "Non possiamo essere certi che siano finti utenti, ma ne hanno le caratteristiche". Queste sarebbero il non avere foto, nome, amici e non scrivere post, quindi diventando un numero che si aggiunge agli altri, senza alcuna influenza.
In Italia, il più alto numero di follower con queste caratteristiche ce l'ha Treccani con il 44,7%, seguita da Librimondadori 42,8% e Coinstore 42,6%. Ma il fenomeno non colpisce solo l'Italia. A livello globale il numero uno è DellOutlet 45,99% seguito da WholeFoods 44,33% e JetBlue 36,64%. Mentre tra le multinazionali attive nel nostro Paese vince Ikea 45,92% seguita da Vodafone 38,77% e 3Italia 35,8%.
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